¿Qué puedo hacer tras publicar mi libro de forma autoeditada?

«Y este blog, ¿por qué lo haces?» te estarás preguntando (no). Pero tranquilo, estoy aquí para aclarar todas tus dudas (ninguna). Para evitar que te acuestes con la intriga y no puedas dormir (duermes como un bebé). «¿Qué tramas, Ray?», dirás (ni siquiera sabías cómo me llamaba). No suelo hacerlo, pero, por ti haré una excepción: te lo voy a contar.

La autoedición no es un camino de rosas. En realidad, ningún camino lo es. Pero en casos como el mío (y me consta que no soy el único) uno tiene que tocar muchos palos a la vez. Si quiero llegar, tengo que hacer ruido, porque es evidente que no escribo un libro únicamente para mis amigos y familiares. «Pero Ray, entonces ¿por qué te metes de lleno en la ciencia ficción y no elegiste un género más cercano?». Hay preguntas para las que no tengo respuesta, querida voz-que-escucho-y-no-sé-de-dónde-viene.

Lo que he descubierto (aunque ya lo intuía) es que tras acabar de escribir vienen muchos "siguientes pasos". Una gran parte tiene que ver con el propio libro en sí: correcciones, maquetación, diseño de portada, sinopsis... estos tienen fecha de fin: el día que la novela es publicada. Pero otros tienen que ver con el propio acto de la promoción. De hacer que mi libro llegue a gente como tú, que quizá no me conoces y aquí estás, a punto de ir a Amazon y comprar La Única Verdad.

Lo primero es identificar un objetivo que destile ambición pero que sea alcanzable:

Vender 10.000 copias durante el próximo 2021.

Esto, en resumidas cuentas, es vender unas 27 copias al día. Soy consciente de que, según para quién, es una cifra baja, pero no olvidemos la premisa: ha de ser alcanzable. Y la realidad es que siendo mi primera novela, mi presente como escritor es el mismo que como domador de leones. Dada esta obviedad, considero que el objetivo es MUY AMBICIOSO. Quizá demasiado. Pero aquí hemos venido a jugar, ¿no?

Y para conseguir el reto, he diseñado LA ESTRATEGIA.

¿Cuáles son sus pilares fundamentales?

• Posicionarme en el mercado.
• Desarrollar comunidad.
• Reducir la fricción en la compra.

Posicionarme en el mercado

Conozco un poco la industria de la música. Pasé un tiempo trabajando dentro y soy consciente de lo competitiva que es. Entiendo que la industria del libro es, como mínimo, igual de difícil. Según leí hace no mucho, se publican unos 70.000 libros al año. No parece una cifra pequeña. Destacar, aunque sea un poco, será todo un reto.

Lo primero y principal para posicionarme en el mercado es, precisamente, este blog. Generar contenido alrededor de lo que he creado. La Única Verdad es una novela de ciencia ficción y aventuras. Por tanto, el público objetivo está acotado. Si consigo generar contenido relacionado con este mundo y posicionarlo, es probable que, de manera indirecta, mi novela se vea afectada. Por eso he creado el post de "La guía definitiva de la ciencia ficción" y tengo intención de crear otros muchos más. Básicamente esa es una de las premisas del posicionamiento online. El contenido.

Pero no sólo de contenidos vive un blog. Hay que trabajar en muchas otras pequeñas áreas para que a los buscadores como Google les guste lo que tienes. Google tiene en cuenta cosas como la velocidad de carga de la página entre otras muchas. Llevo tiempo trabajando en ello y creo que, aunque sea en pequeño, estoy superando mis primeros retos.

También tengo que localizar y fomentar las keywords clave por las que quiero que este blog aparezca en las búsquedas de Google. El dichoso SEO. Es un trabajo continuo y, de momento, tan solo he identificado unas cuantas que he ido consiguiendo a través de Google Adwords y fijándome en las búsquedas sugeridas que te entrega el buscador.

Las que he identificado, de momento, son las siguientes:

• Ciencia ficción
• Ciencia ficción Netflix
• Ciencia ficción películas
• Ciencia ficción 2020
• Ciencia ficción española
• Ciencia ficción 2019
• Ciencia ficción libros
• Ciencia ficción amazon prime
• Utopía
• Distopía
• Viajes en el tiempo
• Viajes en el tiempo libros
• Viajes en el tiempo películas
• Viajes en el tiempo Netflix
• Viajes en el tiempo serie
• Libros recomendados
• Libros más vendidos
• Libros más vendidos 2020
• Libros juveniles
• Libros baratos amazon
• Libros baratos online
• Libros baratos y buenos
• Asimov libros
• Arthur c clark
• Arthur c clark libros
• Arthur c clark mejores libros
• Bucles temporales
• Pliegues espaciales
• Libros de ciencia ficción
• Libros de ciencia ficción amazon
• Libros de ciencia ficción actuales
• Libros de ciencia ficción para adolescentes
• Libros de ciencia ficción 2020
• Libros de ciencia ficción y romance
• Libros de ciencia ficción gratis
• Libros de ciencia ficción y fantasía
• Libros de ciencia ficción más vendidos
• Libros de ciencia ficción para niños
• Libros de ciencia ficción espacial

Algunos de estos términos tienen más competencia que otros. He seleccionado en negrita aquellos donde me quiero posicionar más. Como verás son búsquedas de más de un término. Los expertos lo llaman "Etiquetas de cola larga". Ángel Martín lo llama "puta picaresca". Prefiero esta segunda acepción.

Y ojo, puta picaresca también es haberte incrustado un listado de keywords escritas en este blog. «¿Para qué me pones el listado? ¿Era realmente necesario?», preguntarás. Puta picaresca, amigo.

Tras trabajar el SEO (que es un currazo mantenido en el tiempo) debo explorar otros espacios donde posicionarme. Buscar diferentes clubs de lectura, acercarme a medios que se dedican a la review de libros y, en definitiva, alcanzar a nuevos lectores a través de estos canales. Este es un camino que todavía no he comenzado a recorrer. Entiéndeme, es el cuarto post de este blog. La estrategia que estoy planteando no ha hecho más que comenzar.

Desarrollar comunidad

Partamos de la base de que mi comunidad actual es bastante pequeña. No es nula, pero está más cerca de cero que de una cifra reseñable. Actualmente cuento con:

• 1238 seguidores en Twitter
• 291 seguidores en Instagram
• 534 amigos en Facebook
• Una página de Facebook con 117 seguidores

Tan solo he podido medir mi impacto máximo en Twitter. Fue a través de un tweet en el que presentaba la portada e indicaba la fecha en la que se haría pública la novela:

Ese tweet tuvo un impacto de 144 RT y 85 Likes, con un total de 17.721 impresiones y 1.772 interacciones totales. Puedo asegurar sin miedo a equivocarme que ese es mi máximo y dudo llegar a algo superior si no me lo curro demasiado.

Para desarrollar comunidad me hace falta generar material "compartible". Por eso estoy definiendo una serie de pequeñas acciones de marketing en redes sociales que te enseñaré por aquí cuando las tenga completamente preparadas. ¿Funcionará? No lo sé. ¿Me lo pasaré bien? Creo que bastante.

Otro elemento clave son las reviews en Amazon y en GoodReads. Debo fomentarlas. Por eso, al final del libro he añadido un pequeño texto que trata de hacer ver al lector la importancia para los autoeditados de su opinión en estas plataformas. Porque ante la duda, una buena cantidad de opiniones positivas aumentan las posibilidades de compra.
«Pero Ray, la gente podría opinar que tu libro es una mierda». Como te dije antes: aquí hemos venido a jugar.

Reducir la fricción en la compra

Debo ser realista. Encontrar el equilibrio con el precio es complicado. Debo encontrar un precio lo suficientemente alto para que no minusvalore mi obra y lo suficientemente bajo para ser competitivo. El libro de tapa blanda (formato físico) cuesta 12,54€. El formato digital (Kindle) cuesta 4,74€. Son precios que están en la media del mercado del autoeditado, y en general por debajo de la media de un autor consagrado.

Como curiosidad, cada venta del libro físico me reporta 2,03€ de regalías. Cada compra del libro digital, 3,06€. Es cierto que no es mucho.

Pero, ¿reduce esto realmente la fricción en la compra? La respuesta es que no. Ni todo el mundo tiene Amazon, ni tengo acceso directo a las miles de librerías que hay, repartidas por cada rincón de España. Reducir la fricción es también saber llegar a esta otra parte, que, actualmente para un autoeditado, es casi una quimera. No sé cómo lo haré, pero tengo claro que lo debo trabajar.

Como conclusión final, soy consciente de que este no es un trabajo de un día para otro. Es un trabajo de pico y pala. De constancia y de poquito a poco, asumiendo que mis recursos son los siguientes:

Trataré de publicar, al menos cada quince días, las evoluciones de los diferentes indicadores: las visitas a mi blog y su evolución, las ventas realizadas, el incremento (o decremento, ¡ja!) en mis redes sociales, y cualquier elemento que considere clave medir, para, de manera compartida, que podamos ver la evolución de este proyecto que me mantiene tan motivado.

¡Seguimos!